一、二维条码的技术发展与应用现状

作为当今应用最广泛的自动识别技术，条码是由一组按一定编码规则排列的条、空符号，其原理是利用条形码的粗细及黑白的线条来代表数字。常见的多为一维条码，一维条码信息容量较小，一般只有几十个字节。随着信息技术的发展，二维条码自发明至今，在全球范围内得到了愈加广泛的应用。

二维条码是一种信息存储的方式，具备信息容量大、具有良好的容错能力等优点，离线时二维条码可以存储上千个汉字，联线时可与数据库链接，真正实现无限扩容。自20世纪80年代末投入使用，它被称为“纸面EDI（电子信息交换）” 。目前全球有40多种二维条形码，应用最多的二维条码PDF417是中国人的发明，PDF417发明人是台湾赴美学人王寅君博士，是其博士论文的直接应用，于1992年底在世界最大的条码设备制造公司美国符号科技公司（Symbol Technologies, Inc.）推出PDF417，成为国际最主流的二维条码标准。目前用于手机使用的主要有QR CODE和DATA MATRIX码。

手机是最普及、最方便的移动通信工具，同时也是最实用的识别终端。现有主流手机的识别性能完全能够满足二维条码识别的需要，这使得基于手机识别二维条码技术的应用变为可能。目前手机识别二维条码已经在全球范围内被用来开发很多种移动增值应用，在日本，甚至达到了“人人用码，人人有码”的普及程度。

二、紫光与媒体合作推广手机识别二维条码应用展望

紫光手机识别二维条码技术在媒体行业中具备巨大的应用潜力。

增加报纸的无形版面：利用手机识别二维条码的方式，传统的平面媒体可以在有形的报纸版面外开辟全新的领域，报纸读者只需使用手机对准纸媒的码图，就可以立刻免费得到与内容相关的更深入更具体的新闻内容报道。这一全新的新闻载体，更使专题化报道更为清晰自然、方便读者搜寻。

增进媒体与读者的互动：使传统平面媒体单向传播的特质进化为双向互动，读者仅凭手机扫描二维条码即可参与多种多样的报社读者活动：读者调查、优惠活动、投票参评、新闻线索提交、违法行为举报等等。这样，既拉近了读者与纸媒的距离，同时也是报社增加影响、扩充新闻资源的有效手段。

有利于推广新兴移动媒体：化简了繁琐的手机访问方式，读者不需要对手机进行复杂的设置，也不需要费力记录繁琐的网络入口，仅凭手机扫描二维条码即可访问报社的“手机报”、“手机博客”等多种移动媒体的应用。

完善读者数据分析：传统平面媒体无法统计读者的关注版面、关注内容，致使无法对读者数据进行深入科学的分类分析。与传统媒体不同，通过识别二维条码使用手机访问的信息，可以直接记录用户的通信信息、版面的阅读信息、阅读时长、关注类别等等。这更加有利于报社建立并完善读者数据库，实现对读者详细数据的分析挖掘。

平面传媒立体化：将媒体资源拓展到手机平台中，这样可以方便的实现多种媒体格式的结合应用，使传统平面媒体告别单调了图文显示，将流媒体、音视频、网络与平面媒体有效结合，实现真正的“立体传媒”。

广告投放的多元回报：报纸的版面资源有限，表现方式也受印刷工艺的影响，利用手机识别二维条码的方式投放广告，读者可以轻松的获得某个品牌产品的详细信息、技术参数，或者是某个优惠活动的参与方法甚至于直接参与。另外，广告主可以充分利用全面的媒体表现手段：音视频、动画、多面屏保、手机游戏、背景主题等等增强广告自身的感染力和表现力。

有利于广告效果监测：传统平面传媒无法取得所刊登广告的关注程度以及关注群体，只能依照抽样调查、模糊推算广告效果。利用手机识别二维条码的方式投放广告，可以利用网络通信平台时刻收集广告阅读数据并进行科学的统计分析。对广告商来说，更有利于挖掘潜在价值客户；对报社来说，可以真正实现广告数据的增值和二次销售。

此外，甚至可以通过手机识别二维条码的方式，实现更加复杂的业务，如电子票证与折扣券、下载手机应用、移动名片、条码租赁、展会信息、电子身份证、电子票证、资产管理、商务推广、物流管理、移动购物等等。

所以，利用全新的手机二维条码应用不仅可以增加传统平面媒体的媒体黏性，，还可以使媒体单位在不增加任何投入的前提下拓展广告增值业务。

三、清华紫光二维条码的技术优势

一、真正的中国标准

国际大型企业往往制定标准然后收取外国用户使用费。中国使用的一维条码标准引进自国外，每年向标准制定方交付数十亿人民币标准使用费，条码资源和相关的识读设备也受制于国外。如果用国外标准，运营商每年需要负担数亿元标准使用费，同时因标准公开，运营商无法控制条码的内容的合法性。清华紫光手机识别二维条码真正的实现了自主的先进标准。

二、远远领先于国外二维条码技术的先进性

清华紫光手机识别二维条码技术远远领先于国外二维条码技术。应用比较普遍的QR code等技术是80年代的技术，设计的目的是为了工业应用，因此手机硬件要求严格，必需采用高端处理芯片，像素要30万以上。因为QR码单元格多，要求手机摄像头具备微距模式，如果不用放大镜的条码需要3厘米宽。而清华紫光手机识别二维条码是清华紫光利用清华大学科研优势最新研发的技术，并专门为手机应用进行了编码优化设计，在同样条件下，紫光二维条码编码效率比QR高三倍，完全可以使用更微型的码图承载更大的信息量。

三、优化的技术解决方案

清华紫光手机识别二维条码技术解决方案经过优化的设计，可以支持国内市场超过80%的手机，是国内市场唯一达到这一覆盖率的技术。兼容手机制式覆盖面广，对手机识别性能要求低，条码容错度好，识别率高，易于推广应用；方案设计完善，甚至不具备照相功能的手机输入简单代码也可完成识别功能，大大拓展了其应用空间，具备更强的竞争优势。

四、更加安全的授权使用

国外条码并未放弃商业应用的知识产权，使用有法律风险，而现有的条码服务商应用均未附带针对媒体使用的合法授权。目前，日本、美国等条码标准厂商拥有大量专利，媒体一旦大规模商业应用将会面临知识产权问题。

清华紫光手机识别二维条码技术的自有知识产权标准得到国家自主创新的政策支持，目前清华紫光与合作伙伴完成了二维条码手机识别应用标准的开发，于今年5月获批准成为信产部认定的唯一拥有自主知识产权的电子行业标准。用户不需支付后期昂贵的标准和技术使用费，同时，我们向应用的媒体提供合法使用授权，用户也无侵犯知识产权的法律风险的顾虑。

报业应用手机识别二维条码加大了媒体实时互动性，并为开发更多的广告增值服务提供可能。清华紫光愿与中国报业共同开拓手机条码识别的广阔市场。

四、清华紫光与媒体合作推广二维条码应用的优势

清华紫光熟悉媒体业务运作流程，长期面向媒体行业，紫光新闻采编系统、广告经营管理系统、发行管理系统已为超过200家国内报纸所采用。同时，公司与中国报协、中国广告协会及包括解放日报集团、四川日报集团、南方报业集团、中国青年报、中国日报在内的100多家报社有着多年的良好合作关系。最近三年来，更是与传统媒体展开全面SP业务合作，积累了一定的行业运营经验。

依托清华大学强大的科研开发实力和清华紫光上市公司（000938）雄厚资金优势，我们愿意与合作媒体共同全力拓展手机媒体增值业务的广阔市场空间。作为运营商，在二维条码业务上也更加倾向与清华紫光这样实力雄厚的并拥有技术创新能力的公司开展合作。

清华紫光一直以来致力于为传统媒体提供具备国际领先水平的解决方案，清华紫光手机识别二维条码技术解决方案更是基于自主创新的中国标准二维条码媒体应用成熟解决方案，方案采用的全部为中国自主创新技术和条码标准，目前已经在北京晚报、中国旅游出版社、精品购物指南报社中应用。

这种创新的业务模式能够提高媒体互动，给媒体带来长期收益；我们针对中国媒体市场，不断创新设计，开辟传统媒体新的广告增值业务利润来源；我们甚至能针对广告的增值业务为广告主提供个性化设计。我们衷心的希望这种创新的业务模式能够成为平面媒体传统经营的有效补充，清华紫光愿与中国媒体共同拓展前景广阔的二维条码应用市场。